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    刘翔比赛前几分钟，还在与同事讨论刘翔会退出比赛，至少肯定进不了决赛，原因很简单，从几个月来各种新闻报道看，刘翔根本就没有想参加比赛，或者说刘翔后面的团队根本就没想安排刘翔参加比赛，这是一篇昨天写了一半的博客，不是老杳事后诸葛亮，就算现在补一补写完吧：

    北京奥运会110米栏比赛一天天临近，这段时间却一直听到刘翔受伤未愈的消息，今天最新的消息是刘翔因为脚痛提前入住奥运村的消息，刘翔伤与没伤，现在估计只有中国田径协会的几个人才会知道，老杳真有点怀疑，某些人会不会因为担心刘翔无法赢得冠军而退出比赛。

    相信许多人都认为刘翔很难在北京奥运会重登冠军宝座，罗伯斯的崛起已经成为不争的事实，打破世界纪录，2008年多次跑如12.9秒，抛开其他因素，刘翔要想再次站在奥运会的最高领奖台难上加难，刘翔输得起，相信会有很多人输不起。

    首先输不起的是中国田径协会，这几年刘翔已经成为中国田径的旗帜，更成为中国田径的摇钱树，据统计刘翔2008年光代言收入将超过7800万，按照中国田径协会15%的分成，也将超过1000万，对于中国田协这样的清水衙门，一旦刘翔北京奥运会失利，中国田径的水平将回到8年前的水平，中国田径协会的业绩将大受影响，收入当然也会受到影响，不仅中国田协如此，上海体育局也将如此。

    如果刘翔真的不能获得冠军，利益上真正受到影响的其实是赞助商，毕竟合同已经签订，没有人希望因为刘翔失利而投资打了水漂，7800万虽然不是一个企业的投入，即使只有几百万，毕竟也不会是小数字，与姚明作为篮球运动员的运动寿命相比，110米栏肯定要短得多，只要刘翔此次能够成功登顶，至少刘翔的商业价值还可以维持四年，否则很难让人相信其商业价值会像姚明一样长久，由于中国没有优秀的后卫，许多中国人难以认识到姚明的价值所在，此次奥运会之前观众更多看到的是在国家队比赛时的孤单和无助，好像美国人比中国人更认可姚明的价值所在，因为在休斯顿火箭有麦蒂、阿尔斯通，中国队没有，因此作为商家投资姚明比投资刘翔要安全得多，虽然姚明可能因为受伤价值可能会随时贬值。

   对于中国观众来讲，刘翔获得冠军当然很好，对于中国体育来讲刘翔能不能获得冠军其实无所谓，首先经济的崛起中国已经不需要再用奥运金牌树立国人的自信。

    刘翔退出了比赛，老杳的110米栏鸟巢门票也随之贬值，这倒无所谓，老杳也希望这次刘翔是真的因为伤病退出，而不是因为某些人或集团的商业利益，也许这个秘密会永远被埋藏，谁知道呢，真相也许要等到几年后才会揭露，让我们试目以待吧（作者，老杳）

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    虽然2008年5、6月份由于中国政府的强力打压及国际环境恶化山寨机形式急转直下，自7月底以来山寨机有非常明显的复兴趋势。

    虽然按照有些业内人士的说法目前有超过20%的山寨厂家在低价甩货，但从台湾主要手机板、芯片组甚至中小尺寸显示屏厂商的出货来看，自从7月底开始的出货量却明显增加。据主要的山寨机芯片组提供商联发科提供的资料，7月底由于担心北京奥运期间海关通关周期增长，已经有许多大陆山寨机厂商增加库存，预计8月份还会持续进货，同时联发科预计第三季度还会维持8-10%的业绩增长。

    如果说联发科的说法只是一面之词，从主要手机板提供商华通、健鼎甚至甚至主要以白牌机手机板为主的柏承手机板厂传来的消息，8月份手机板的出货一直在延续7月底以来的热销，另外今年下半年中小尺寸显示屏的出货情况也明显好于上半年，第二季度旭曜科技一度因为大陆山寨机市场不振营收明显下滑，七月份营收却突破4.4亿新台币，达到历史新高。

    看来政府的治理整顿并没有从本质上影响山寨机对市场的占领，真正有影响的只是那些没有规模的中小山寨厂商，由于北京奥运引发中国大陆甚至全球市场对中低端手机需求的旺盛，山寨机在08年第三季度复兴基本已成定局。（作者，老杳）

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    大概十年前微软在中国推出Venus计划，第一次引进了网络电视的概念，当初的网络电视也只是通过电视浏览互联网，之后多年微软虽然不断的在Windows家庭版中引进电视中心的概念，好像至今也难以把计算机发展成为家庭的媒体中心。

    从去年开始就一直关注SONY与Yotube的合作，也曾听日本的朋友聊起SONY正在与Yotube合作开发新一代的网络电视，东芝也好像在和YAHOO在网络电视领域展开合作，不过这种网络电视肯定不适合中国的国情，一方面Yotube在中国并不流行，而来中国的网民更喜欢通过互联网观看影视剧，而且一体化的网络电视产品本身便很难适应大多数普通消费者的需求。

    最近的一则新闻《Vatata推出概念化P2P-STB解决方案》，引起了老杳的兴趣，也让我闻到一场即将到来战争前的硝烟味道。一家叫Vatata的小技术公司（我的印象中做P2P技术提供的都是小公司，当然不是怀疑他们所能达到的技术水准）目前提供一种P2P的机顶盒解决方案，这个机顶盒可以直接从公众的BT网络上下载内容，然后在电视上收看。

    对于稍微上点年纪的网民即使每天都在使用互联网，要想坐在办公桌前看视频都是一种折磨，曾经一度也在寻找一个可以直接连接电视的BT盒子，通过遥控器可以直接随时下载喜欢的央视《探索发现》节目在电视上观看，很遗憾一直没有找到价格合适并且好用的盒子。

    以大公司或大运营商主导的IPTV或者数字电视产品推广了好多年，不过一直难以买过政策这道门槛，IPTV难以流行几年前还可以归罪于技术上不成熟，现在难以普及则肯定是政策方面的因素，不知道这种可以任意从网上下载电影电视节目的盒子能否迈过政策这道坎，从产业发展来看，既然网上电影、电视节目内容并不奇缺，这种盒子只要稳定易用，是没有道理不普及的，当然其灵活、创新以及满足用户需求能否得到“山寨”厂商的青睐可能成为关键，毕竟这种盒子很难得到像联想、海尔这种规模公司的关注。

    中国市场历来是中国为王，连计算机最基本的杀毒软件都有发展到免费的地步，从这方面看这种BT盒子倒是非常适合中国国情的产品，搞不好网络电视还真有可能被这种带有山寨背景和潜力的产品占了上风。（作者，老杳）

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    24年前中国首次参加奥运会，中国观众观看电视之外，只能通过报纸了解奥运资讯，不过对于那个时代来讲，新闻早一天晚一天好像也没有太大区别；四年前的奥运会互联网风起云涌，对于看不了直播的中国观众，互联网已经代替了报纸成为网民获取资讯的最佳手段；今天北京奥运会已经开幕，虽然观看电视直播依然是大多数人的首选，由于北京奥运很多比赛都是在上班时间举行，互联网的作用越来越举足轻重，虽说不能替代电视，与电视共存共生的现状已经形成。

    既然消费者关注的媒体正在发生变化，企业营销也会随之改变，就像网络营销，前几年以网页展示为主，随着WEB2.0的迅速发展，增加网民参与正逐步成为潮流。如果说过去几年互联网是内容为王，随着博客、播客及SNS等产业的兴起，互联网时代互动为王的态势越来越明显，对于网络营销更是如此，对于大多数网民信息不是太少而是太多，如果通过互动做到精准营销是各大互联网公司必须面对无法逃避的。

一、互动决定了网络营销的效果

    互动需要网络营销平台具备较强的聚合力、公信力和用户粘性，2008年4月北京奥运会圣火传递过程中出现一系列不和谐事件，伤害了所有华夏儿女的感情，李宁和新浪合作发起“牵手为圣火”活动，仅4月24日活动开始日点击率便达到72万人次，截至到5月5日这个数字猛翻了100倍，达到了惊人的7200万人次，宣言数达113，568条；网友留言238，472条。“牵手为圣火”活动成功地借助了奥运元素，吸引了消费者注意力和积极参与意识，提升了李宁品牌的社会责任感，之所以效果如此显著，与新浪2.76亿如此众大的注册网民有关，如此庞大的用户基数，确保了李宁“牵手为圣火”活动页面的流量到达。

    “牵手为圣火”网络营销的成功在宣传李宁品牌的同时，推动和提升了网民的爱国热情，可谓一举两得，从此次营销活动的结果来看，互联网对于中国网民已经不仅仅是浏览获取信息的渠道，更是主动参与、表达/宣泄个人情感的主要渠道，互动是此次网络营销的成功的关键。

    如果说“牵手为圣火”是抓住了适当的时机，新浪-海尔2008欧洲杯足球经理人网络营销则体现了策划者的深思熟虑，2008欧洲杯是万千体育迷的盛大节日，关注度之高毋庸置疑，海尔电脑与新浪网共同打造了“欧洲杯足球经理人”热点游戏，用户根据球员特点将球员头像拖拽至对应产品优势区域即可参与抽奖，活动具有网友参与度高，互动性强，参与门槛较低、网页停留时间长等特点。仅欧洲杯期间，专题总流量接近7千万，平均日独立访问用户超过200万互动期间注册网民超过30万，营销的效果可见一斑。

    从上述案例可以看出，互动的多少，参与门槛的高低决定了网络营销的效果，其实就像电视中经常出现非常简单的短信问答一样，所谓互动体现的核心不是互动问题的难易，而是网民的可参与性，许多网络平台最流行的互动栏目一般难度都不大也是这个道理。当然要借助互动进行营销，网络媒体的聚合力、公信力和用户粘性则是营销的基础。

二、博客营销成为网络营销的桥头堡

    前不久联想手机与华硕Eee PC同时选定韩寒新浪博客作为宣传平台，联想公关部门更与韩寒签订合作协议，对于在韩寒每篇博客中留言第9位，第9页第一位，第69页第一位和第99页第一位的读者送联想手机，自活动举办日开始，韩寒博客留言数量剧增，已经达到浏览量的十分之一，从活动效果看充分体现了互动对普通网民的吸引力，不仅有效的宣传了联想品牌，对阅读韩寒博客的读者也有一定奖赏，可谓一箭双雕。

    博主超过2200万，活跃用户超过800万，新浪已经拥有全球最大的博客群。日均浏览量达到2.9亿次，涌现出近1000个访问量超过百万的名人、草根博客。许多知名专家学者、行业领袖的博客内容甚至已成为网民汲取信息、知识的重要途径。博客营销不仅仅要吸引800万的活跃博主，如何加强博主与读者的互动也是增强博客营销效果的重要议题，韩寒博客营销可以说是一种有益的尝试。

    前不久多普达与新浪博客联合开展“影像欢乐汇”活动，线上以展示网友的优秀摄影作品为主，与线下“触动中国，盛世之旅”主题活动同步进行。跟随着奥运火炬传递在途经城市进行产品现场展示，借势大众聚焦火炬传递的热情，增加了企业产品的关注度。这种线上线下双重互动的方式，最大程度的提高了企业品牌和产品与大众的接触机率，进而逐步提升了多普达高端的品牌形象。

    招商银行“红动中国”主题活动则是借势国人的红色情节，激发消费者的心理共鸣，展现了招商银行的大气。活动号召网民用DV、相机记录、展示他们所看到的奥运年。页面中巧妙设置的“城市排行榜”板块，以网友发布的城市图片、视频数量为评比依据，对城市进行排名，充分调动了网民的故乡情结，进一步激发了网民的参与热情。截至活动结束视频总数达1608个。

    仅仅拥有足够多的用户数量和浏览量对于博客营销是远远不够的，为保证博客营销的效果，新浪在不断的增加博主与读者的互动功能，奥运期间新浪博客相继推出了抢座看奥运、奥运明星卡、奥运许愿瓶、见证中国力量等Widget应用，抢座看奥运让博友在自己或别人的博客即可随时看到奥运相关新闻、图片、视频报道动态，点击相关链接后即可进入新浪奥运报道页面了解报道详情；奥运明星卡则借助丰富的体育明星、奥运冠军、名人、草根博客资源，筛选出100位重点明星的名单，包含：姓名、国家、项目、性别等分类，给出对应的体育频道明星页面地址、信息搜索地址（新闻、图片、视频、社区、博客等）以及圈子、论坛贴吧等明星相关的信息页面进入方式，极大了方便了网民对自己喜爱体育明星的深入了解；给读者方便，也是给自己方便。

     随着中国互联网产业特别是WEB 2.0的迅猛发展，互联网营销将日趋多元化，无论新浪还是其他互联网企业要想在未来的互联网营销中占据优势，都必须在互动产品的技术投入及创新营销上下足功夫，互动网络营销的时候刚刚开始，抢先占据了现在也便意味着占据了未来。（作者，老杳）

    从1984年开始观看奥运开幕式直播，不管是不是因为作为中国人的缘故，此次开幕式给人的震撼最深，特别是开幕之初的击缶表演，更让身临其境的中国人有回到两千年前大秦盛世之感，将击缶与奥运开幕倒计时结合更给人耳目一新的感觉。

    由于此次观看奥运使用了上海卓胜老板许志翰赠送的高清电视接收棒，老杳倒发现了一个不易察觉的秘密，此次央视转播奥运开幕式比央视高清频道足足晚了五秒钟，直到开幕式结束前不久方才同步播放，之前看过多次赛事直播，因为没有直接对比虽然知道央视转播比赛会延迟感觉倒没什么，对比都是央视的两个频道，总感觉不是很舒服，不知道未来的赛事直播央视是否还会针对高清转播和普通转播区别对待，果真如此估计很多观众整个奥运都会感觉像是看实况录像而不是实时直播。

    不过还是要感谢央视提供高清开幕转播，使得老杳可以复制一些照片，奉献给大家。

    老杳认为击缶表演是此次北京奥运开幕式的最震撼之处，体现了张艺谋的大气，看过这段表演相信即使李鸿章也会忘记曾经的东亚病夫这一称谓，通过北京奥运，相信全世界没有人会忽视中国的重新崛起，击缶表演昭示的睡狮不仅仅已经觉醒，而且体力很充沛。

    有关汉字这段表演老杳还真的怀疑老外能否看得懂，不过也没关系，即使不懂也挺热闹的，就像今天看电视一个专家说的，外行人也可以把击缶当作击鼓，热闹就行。

    没看过韩国SBS电视台播放的录像，不过老杳倒是相信韩国人没有拍到画卷这一贯穿整个开幕式的亮点，相信张艺谋也不会那么不小心，画卷的出现，不仅仅起到了链接不同篇章的作用，更是中国元素的最大体现，张艺谋就是张艺谋，果然不同反响。

    老杳不是专业人士，对主题歌的优劣不好判断，不过说实话，奥委会请来莎拉布莱曼倒真没有请错，她的声音真的很好听，相信这首歌会很快普及，老杳觉得英文听起来比中文更好听，你觉得呢？因为担心在博客上放置这段视频侵犯了人家的版权，就不在这里给各位欣赏了，自己去找吧。

    点火仪式虽然没有别人射箭感觉更爽，总还是不错的，至少这样安排不用担心各种意外的发生，昨天老杳还在与朋友讨论李宁会点燃主火炬，有人还在担心如果李宁来点会不会引来阿迪达斯等奥运赞助商的不满，看来朋友有点多虑了，在中国举办奥运会，谁来点燃主火炬中国还是有决定权的，毕竟作为运动员取得的成就好像还没有谁能与李宁相比。

    据说此次来参观的英国伦敦官员认为下一届奥运很难超越北京奥运，从开幕式来看好像确实如此，在此老杳也预祝北京奥运成功举办，其实现在中国能拿多少块金牌已经无所谓了，作为东道主快快乐乐的欣赏一届奥运会才是最关键的，机会难得呀！（作者，老杳）

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    北京奥运终于要开幕了，到现在有必要检讨一下一年来大家对新技术的讨论，TD、CMMB、高清数字电视、直播卫星、网络视频、无线互联网等等，讨论与愿望是一回事，能否借助奥运雄起是另外一回事，从现在来看真正能够借助奥运实现普及的估计只有无线互联网。

    TD能在奥运前上市应当说已经取得了不错的进展，只可惜TD从技术上与奥运并没有太大的关系，上网速度的确快了不少，不过对于无线互联网来讲，GPRS已经足够，TD并不能为消费者提供更多、更新的用户体验，何况相对几亿的手机用户，TD几十万的销量实在不值一提。

    本来运作好的话CMMB手机电视可以成为北京奥运的真正受益者，可惜广电与电信的争斗使得CMMB正在失去这个机会，现在CMMB的普及程度也远远达不到让更多消费者获益的地步，手机电视将成为手机的下一个核心应用已经成为业界的共识，如果手机电视能够早半年推出，如果工信部能够放开CMMB+GSM手机的入网，相信手机电视将是奥运最大的受益者，不过即使没有北京奥运，相信手机电视未来几年也会迅速普及，手机电视普及更多是政策问题，而不是技术问题。

    很多人对高清寄予厚望，不过现在看来高清电视很难借助奥运进一步流行，更换高清电视机需要投资，更换高清机顶盒也需要投资，对于更多普通人既然已经习惯了传统电视，也就没必要专门为奥运会更新换代，北京奥运高清电视依然还是少数人的专利。

    对于生活在边远地区的居民直播卫星带来的好处是毋庸置疑的，中星九号虽然上天，至今却难以看到政府对直播卫星机顶盒的公开招标，使得无数人失去了使用数字电视观看北京奥运的机会，至今直播卫星的运营方式依然不甚明了，看来直播卫星只能成为北京奥运的概念股，不过与CMMB类似，直播卫星即使没有北京奥运，也肯定会在未来普及。

    虽然很多人认为北京奥运将成为网络视频的分水岭，从目前优酷、土豆这两个最大的视频分享网站没有获得转播权可以看出，还是有许多人对奥运的影响视而不见，应当说这是聪明的决定，对于突发事件或实时性要求比较高的体育赛事，从汶川地震的报道来看显得非常明显，消费者首选的肯定是电视和门户网站，投入巨资购买奥运转播权对于视频网站肯定是得不偿失，奥运与视频网站无关，话即使很了点，应当不为过。

    真正可以借助奥运雄起的只有无线互联网，因为无线互联网已经推广普及了很多年，正在处于从萌芽到暴发流行的临界点，对于奥运金牌的期待、对于奥运信息的关注，随时随地的便利、无所不在的手机，花样繁多的终端，所有这些都决定了无线互联网会随着奥运爆发，至少对于无线互联网的普及应用起到至关重要的推动，即使应用很简单，即使没有2.0，手机上网依旧会得到很多消费者的认可。（作者，老杳）

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   前几天老杳乘坐出租车，付款前听到司机询问是刷卡消费还是现金支付，一阵惊喜，原来在上海已经实行多年的IC交通卡支付出租车费用的方式真的开始在北京实施，回到办公室上网搜索才知道北京市交通管理局已经发布消息，奥运期间北京将有超过三万辆也就是接近一半的出租车将可以刷卡消费，如果司机可以确拒绝刷卡的，乘客可以投诉，老杳经常出差上海，知道刷卡的好处，对于乘客至少可以节约了之前打印出租车票的时间，出租车到达目的地，刷完卡便可以离开，可以有效的避免打票等待的尴尬，因为出租发票在往IC卡里打钱的时候已经给过了。

    看到经过北京交通管理局确认的消息，便急忙往平时很少使用的IC交通卡中打入了200元，可惜之后几天老杳依然经常打车，却再也没有遇到可以刷卡的出租车，有些出租车虽然可以刷卡，也是想尽办法避免使用，与一位相熟的出租车司机朋友聊天，才知道几乎所有的出租车司机都不愿意刷卡消费，原因很简单，虽然乘客可以刷卡，对于北京的出租车司机来讲，刷卡的资金却很难从公司帐户中取出，只能用来从中国石化购买汽油，也就是说司机刷卡而来的资金司机不能随意取走，甚至不能用来支付公司的份钱，一般某个司机运气不好或者心肠太好，某段时间全部的出租费用都被刷卡消费，可能自己还要自己殿钱交付份钱，如此久了可能连家里最基本的消费都要受到影响。

    北京奥运即将开始，北京交通局发布刷卡消费肯定是好事，但如果后台的技术条件不具备，匆忙上马刷卡消费，虽然可以为消费者带来方便，却损害了司机的利益，这种不是双赢的操作方式肯定会在司机中引起反弹，倒不如不实行的好，这种面子工程不要也罢。

    其实利用IC交通卡刷卡消费在技术上并没有太多难题，即使有相信去已经实行多年的上海取取经，北京市交通管理部门应当也会很快解决，如果没有解决，也没必要为了奥运匆忙推出，不仅影响出租车司机的心情，也会在出租车司机和乘客之间引起误会甚至纠纷。

   出租车刷卡消费对于乘客来讲肯定是好事情，在推出这一便民措施之前，建议北京市交通管理部门能够强制所有的出租车都安装调试好设备，并解决司机取款问题，然后才能在全市推广，如果具备的这样的条件，司机便没有理由拒绝乘客的刷卡消费，即使拒绝也可以视为违规，在不具备推广条件的前提下推广，只会扰民而不是便民。（作者，老杳）

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